LOS MEDIOS… ¿EN EL MEDIO?
RESUMEN:La radio es, en buena medida, el medio de
información por excelencia, el más fácil de utilizar y el más económico. Su
evolución ha sido más bien en forma, pero no en fondo, no en esencia: desde
1897, cuando se le entrega la patente a Marconi en Reino Unido, hasta nuestros
días, su objetivo ha sido el de emplear las ondas electromagnéticas para
transmitir señales a través del espacio. Han pasado más de cien años desde su
creación y la radio ha sobrevivido a los grandes adelantos tecnológicos:
primeramente a la televisión, pues a poco más de la mitad del siglo pasado fue
el "boom" de la comunicación y el entretenimiento.
PALABRAS CLAVE: interacción / roles / protagonismo /
legitiman / imparcialidad / pluralismo / democracia / inteligencia humana /
aldea global
La radio es un medio tradicional pero con futuro.
Con el ingreso de la televisión a los hogares, es que la
radio empieza a ubicarse en un lugar competitivo demostrando sus atributos y
ventajas frente a la televisión. En ese sentido, la radio tiene importantes
ventajas para el consumidor, para quienes hacen radio y quienes auspician en
ella."La Radio es el teatro de la mente y lo reúne todo, los personajes y
las situaciones, junto con las palabras", escribió Scott English, VP
creativo de Leo Burnett, Chicago; y es que la radio tiene la extraordinaria
capacidad de crear ambientes e imágenes en la mente del receptor, por lo que es
un medio importante para relatar y para vender. Puede, además, sorprender y
comunicar cambios, introducir conceptos (por su frecuencia), hacer
recordatorios, crear sensaciones de cercanía y
familiaridad con las marcas.
La radio se consume de manera íntima (de tú a tú) y
complementaria, produciendo la sensación de interacción y compañía en el
oyente, quien además puede realizar otras actividades mientras escucha radio.
Es por ello que la radio está más cerca de la gente. Los adultos en hogares
pasan casi o igual tiempo cada día con la Radio y la TV (3 horas 1 minuto y 3
horas 19 minutos, respectivamente), por lo que si se añade la Radio a una
combinación de medios, se puede virtualmente duplicar su impacto en esta
importante audiencia en ascenso. Los consumidores pasan 85% de su tiempo con
medios dirigidos al oído, como la Radio, pero pasan tan sólo 15% de su tiempo
con medios orientados a la vista tales como los periódicos y las revistas.
En numerosas ocasiones recurrimos a los relatos para
procurar recubrir con el lenguaje aquello para lo cual no tenemos explicación,
aunque nunca lo logremos. Somos seres atravesados por el lenguaje, que nos
desgarra y nos hace ser lo que somos. En ese camino acudimos al mito para
explicar algo, que da cuenta de algún origen real o imaginario, perdido he
inventado.
La radio le cambió el libreto a la prensa. La televisión se
lo cambió a la radio. Y hoy, la globalización de la cultura y la revolución
tecnológica se lo ha cambiado a todos los medios de comunicación masivos. Según
una encuesta realizada afirma que dos de cada tres ciudadanos de Latinoamèrica
están convencidos de la verdad de lo que dice y muestra la prensa, la radio y
la televisión.
Esto significa la introducción de tres nuevos roles en los
medios de comunicación social: legitiman los que transmiten, establecen la
realidad y representan a los ciudadanos.
Los medios de comunicación sí legitiman, porque el público
cree en lo que oye y ve a través de ellos. La gente confía, tiene fe en las
palabras e imágenes que presentan. Los medios avalan hechos, situaciones,
opiniones y personas. Aparecer en radio o en televisión te reviste con un
uniforme más llamativo que el de cardenales y coroneles, te da más apariencia
que la mansión del diputado o la limusina del embajador. Porque la pantalla y
el micrófono te hacen visible y audible ante miles, ante millones de personas.
Más ancho y ajeno es el mundo, más prestigio te brindan los medios.
Lo que los medios sacan a la luz pública, al sonido público,
queda valorado. Lo que sale, vale. Y aún más: sólo lo que sale, existe. Hoy, en
nuestra aldea global, después de tantos siglos y tantos avances científicos,
está pasando algo parecido. Los medios de comunicación son los nuevos
mercaderes de la realidad. Hay que ir más lejos: no sólo dan a conocer, sino
que deciden, establecen la realidad. Vivimos una realidad virtual, mediatizada.
Como representantes de la ciudadanía, los medios se
convierten en mediadores entre ésta y el poder. Abanderando causas nobles o
plegándose a quien más paga, la radio, la televisión y la prensa se dan cita,
casi sin excepción, en medio de todos
los conflictos sociales. Los medios destapan escándalos, fiscalizan a las
autoridades, les recuerdan sus promesas de campaña, defienden los derechos del
consumidor, y hasta resuelven problemas cotidianos.
El pluralismo de opiniones dentro del medio, y el pluralismo
de medios dentro de la sociedad, aseguran la democracia y desarrolla la
inteligencia humana.
¿Nos representan quienes dicen hacerlo? ¿Cómo distinguir,
más allá de las luces del teatro, las máscaras y los rostros, las voces que
recitan libretos aprendidos y las que hablan con sinceridad? No resulta fácil para
el público, muchas veces encandilado ante lo que ve y oye. Tampoco resulta
optativo para los mismos actores que, quieran o no, deben salir a escena. Unos
y otros, humanistas y oportunistas, están convencidos que hoy no puede
consolidarse ningún liderazgo sin la mediación de los medios.
REFERENCIAS:
AZIMOV Isaac, El
Universo. Alianza Editorial, Madrid, 1973, pág. 11
BASSETS Lluís, De las ondas rojas a las radios libres.
Gustavo Gili, Barcelona, 1981, pág. 55.
GATES Bill, Camino al futuro, Colombia 1995, pág. 208.
RONCAGLIOLO Rafael; El lenguaje de la radio, ponencia
presentada en el Primer Congreso Internacional de la Lengua Española,
Zacatecas, México, abril 1997.
ULANOVSKY Carlos,
Días de Radio, Espasa Calpe, Argentina, 1996, págs. 18-24.
ENLACES:
http://es.scribd.com/doc/55071423/4/Nuevos-roles-de-los-medios
http://nuevos-medios.blogspot.com/
AUDIOS:
http://www.youtube.com/watch?v=Y4TXrRmGb5Y&feature=youtu.be .
VIDEOS:
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